Storytelling para narrar tu proyecto (15 h) Escola d'Escriptura (Ateneu Barcelonès)

Storytelling para narrar tu proyecto

Daniel Resnich /
Este curso se imparte en: Castellano
Los ejercicios se pueden entregar en: Catalán o Castellano

Precio curso :

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Una historia es la distancia emocional más corta entre dos personas En el vasto océano digital, las marcas que sobresalen en el siglo XXI son aquellas que izan velas de narrativas únicas que estimulan el compromiso y la lealtad de su comunidad. Lograr que una historia toque fibras emocionales profundas es fundamental para construir confianza duradera. ¿Cómo lo haremos?

En nuestro curso Storytelling para narrar tu proyecto exploraremos estructuras narrativas que puedan cobijar diferentes tipos de historias. Realizaremos una "cirugía narrativa" en la comunicación para transformar la manera en que tu proyecto —ya sea un emprendimiento naciente o una empresa establecida— conecta y cautiva. Mediante técnicas creativas, desarrollaremos las narrativas clave que impulsarán tu comunicación emocional.

Contamos contigo. ¿Cuál es tu historia?

Grupos de cursos de la edición actual

Ediciones de este curso

verano (junio-julio)

1) El poder de las historias. Descubre el ADN de las historias. Cuáles son los elementos recurrentes y de estructura que componen las historias que emocionan. Cuál es el rol de la marca dentro de una historia.

2) Creación de conceptos narrativos. Cómo se construye un concepto. Cómo funcionan las premisas de una marca. Cómo se puede innovar.

3) Historias y formatos. Creación de historias y contenidos. Relatos universales actualizados, relatos minimalistas e hibridación de géneros. Instagram, Tik Tok. Modelo Netflix.

4) Territorio de marca. Definición de los diferentes territorios de marca en donde lanzar la comunicación. Cómo se analizan y se potencian las historias para que funcionen.

5) Historias memorables. Cómo crear personajes memorables y puntos de emoción que empaticen con la audiencia a la que nos dirigimos.

6) Plan de Storytelling. Cómo diseñar un plan de comunicación con contenidos basado en storytelling. La relación de la marca con el storytelling personal.

7) Del Storytelling al Storydoing. Cómo llevar el relato a la acción para que el usuario viva dentro del concepto propuesto por la marca.

8) Planificación y ejecución. Estrategias de planificación para mejorar la eficiencia y eficacia. Cómo estructurar las historias en el plan.

9) Lanzamiento y medición. Diferentes modos de lanzamiento y medición de resultados. Métricas. Aprendizaje y mejora del propio Storytelling.

10) Pitching. Presentación individual de las campañas y las piezas de la campaña de comunicación.

1) Cómo construir el relato de tu marca mediante Storytelling estratégico.

Se integrarán diferentes técnicas narrativas para crear comunicaciones que puedan conectar en los diferentes territorios de comunicación de los clientes potenciales

Los participantes aprenderán a desarrollar conceptos innovadores adecuados para su audiencia.

2) Estos relatos serán capaces de:

a) Emocionar a la audiencia de forma auténtica.
b) Inspirar para cambiar los clichés que fosilizan la comunicación.
c) Conectar con las necesidades de la audiencia para generar confianza.

El Storytelling estratégico genera confianza y compromiso conectando con la audiencia de tu marca.

Los participantes:

—Analizarán el ADN de las historias dominantes del territorio de marca.

—Crearán conceptos narrativos de Storytelling estratégico.

—Diseñarán una campaña de comunicación con una voz narrativa coherente y consistente.

—Desarrollarán diferentes tipos de historias y piezas en formatos actuales.

—Conectarán las historias con su público con una estrategia emocional.

—Planificarán el lanzamiento combinando diferentes formatos online y offline.

—Medirán la eficiencia y eficacia de su narrativa para poder mejorarla.

—Teórico (60 min): Se impartirá el tema de la sesión, con apoyo de una presentación y videos.

—Caso (30 min): Se verá un casó relacionado con el tema del día.

—Práctico (30 minutos): Se realizarán ejercicios para consolidar el tema de la sesión.

Ensayo
El viaje del escritor, de Cristopher Vogler , 2002
La semilla inmortal: los argumentos universales en el cine, de Jordi Balló y Xavier Pérez

Storytelling Publicitario
Será mejor que lo cuentes. Los relatos como herramienta de comunicación, Antonio Núñez, Empresa Activa, 2007
Bajo la influencia del branded content. Efectos de los contenidos de marca en niños y jóvenes, de Antón Álvarez y otros.
El arte de contar historias: el libro del business storytelling (Tinta Roja) de Víctor, Javier Sanz Fernández.
El arte de cautivar, de Guy Kawasaki
Brandwords: Quién tiene magia, no necesita trucos. de Fernando Barrenechea
La eficacia del relato narrativo audivisual frente al discurso persuasivo
The story factor. Inspiration, Influence, and Persuasion Through The Art of Storytelling, Annette Simmons. 2006.
Storytelling. La máquina de fabricar historias y formatear las mentes, Christian, Salmon. Península, 2008

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