1. El redactor creatiu (copy writer) i el seu entorn a l’agència + El procés publicitari: briefing, copy strategy, materialització i presentació d’idees.
2. La redacció publicitària: fonaments i característiques + Text i imatge: concepcions, funcions de tots dos i relacions entre ells.
3. Estils publicitaris + Mètodes d’incentivació creativa.
4. La marca i l’eslògan.
5. Publicitat directa: carta, fullet, catàleg.
6. Publicitat en premsa (diaris i revistes)
7. Publicitat exterior + Publicitat al lloc de venda (PLV / POS)
8. Publicitat radiofònica.
9. Publicitat audiovisual off-line: TV i cinema.
10. Publicitat audiovisual on-line: Internet, TV interactiva i Mobile Marketing.
- Contextualitzar i dimensionar les tasques d’un redactor publicitari.
- Aprendre a preparar i presentar els materials creatius.
- Reconèixer els diversos tractaments estilístics, les aproximacions i els codis en funció dels diversos mitjans de comunicació amb l’audiència.
- Desenvolupar tècniques i recursos d’ajut creatiu.
- La primera meitat de la classe serà una exposició teòrica del temes que conformen el mòdul de cada dia.
- La segona meitat de la classe es centrarà en la comprensió pràctica dels continguts teòrics mitjançant la realització de comentaris:
- Sobre exemples reals aportats pel professor.
- Sobre els exemples aportats pels alumnes (a partir de la segona setmana).
- Sobre les pràctiques dutes a terme pels alumnes a casa (a partir de la tercera setmana).
- Aaker, D.A.; Myers, J.G. (1991): Management de la publicidad. Ed. Hispano Europea.
- Baños, Miguel; García, Francisco; Ramírez, Francisco Javier (2009): Las palabras en publicidad. Ed. Laberinto Comunicación.
- De Bono, Edward (1991): El pensamiento lateral. Ed. Paidós Empresa.
- González Martín, Juan Antonio (1982): Fundamentos para la teoría del mensaje publicitario. Ed. Forja Comunicación.
- Hernández, Caridad (2000): Manual de creatividad publicitaria. Ed. Síntesis.
- Rey, Juan (1996): Palabras para vender, palabras para soñar. Ed. Paidós Papeles de Comunicación.
- Sabaté, Joan; Rom, Josep (2007): Llenguatge publicitari. Ed. UOC.
consulta los descuentos y las formas de pago disponibles (aquí >>)