Iniciació a la redacció publicitària

Marc Rosado /
Este curso se imparte en: Catalán
Los ejercicios se pueden entregar en: Catalán o Castellano

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Formación que te ayudará a contextualizar y dimensionar las tareas de un redactor publicitario y aprender a preparar y presentar materiales creativos.

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octubre-noviembre

El redactor creatiu (copy writer) i el seu entorn a l’agència + El procés publicitari: briefing, copy strategy, materialització i presentació d’idees.
La redacció publicitària: fonaments i característiques + Text i imatge: concepcions, funcions de tots dos i relacions entre ells.
Mètodes d’incentivació creativa + Estils publicitaris
La marca i l’eslògan.
Publicitat directa: carta, fullet, catàleg + Publicitat en premsa (diaris i revistes)
Publicitat exterior + Publicitat al lloc de venda (PLV / POS) + Publicitat radiofònica.
Publicitat audiovisual off-line: TV i cinema.
Publicitat audiovisual on-line: webs, xarxes socials.

Aprendre a preparar i presentar els materials creatius.
Desenvolupar tècniques i recursos d’ajut creatiu.

La primera meitat de la classe serà una exposició teòrica del temes que conformen el mòdul de cada dia.
La segona meitat de la classe es centrarà en la comprensió pràctica dels continguts teòrics mitjançant la realització de comentaris:
- Sobre exemples reals aportats pel professor.
- Sobre els exemples aportats pels alumnes (a partir de la segona setmana).
- Sobre les pràctiques dutes a terme pels alumnes a casa (a partir de la tercera setmana).

Aaker, D.A.; Myers, J.G. (1991): Management de la publicidad. Ed. Hispano Europea.
Baños, Miguel; García, Francisco; Ramírez, Francisco Javier (2009): Las palabras en publicidad. Ed. Laberinto Comunicación.
De Bono, Edward (1991): El pensamiento lateral. Ed. Paidós Empresa.
González Martín, Juan Antonio (1982): Fundamentos para la teoría del mensaje publicitario. Ed. Forja Comunicación.
Hernández, Caridad (2000): Manual de creatividad publicitaria. Ed. Síntesis.
Rey, Juan (1996): Palabras para vender, palabras para soñar. Ed. Paidós Papeles de Comunicación.
Sabaté, Joan; Rom, Josep (2007): Llenguatge publicitari. Ed. UOC.

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