Iniciació a la redacció publicitària

  • 20h
  • Presencial

Formación que te ayudará a contextualizar y dimensionar las tareas de un redactor publicitario y aprender a preparar y presentar materiales creativos.

  •      Marc Rosado /
  •    Este curso se imparte en: Catalán
  •    Las intervenciones en clase se pueden hacer, indistintamente, Catalán o Castellano
370 el precio del curso incluye la cuota de socio de l'Ateneu Barcelonés correspondiente a la duración del curso

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Grupos de cursos de la edición actual

 

Marc Rosado

grupo A1
Viernes 18:00-20:00 h
Fecha de inicio: 18/10/2019
plazas disponibles

Ediciones de este curso

  • octubre-diciembre

1. El redactor creatiu (copy writer) i el seu entorn a l’agència + El procés publicitari: briefing, copy strategy, materialització i presentació d’idees.

2. La redacció publicitària: fonaments i característiques + Text i imatge: concepcions, funcions de tots dos i relacions entre ells.

3. Estils publicitaris + Mètodes d’incentivació creativa.

4. La marca i l’eslògan.

5. Publicitat directa: carta, fullet, catàleg.

6. Publicitat en premsa (diaris i revistes)

7. Publicitat exterior + Publicitat al lloc de venda (PLV / POS)

8. Publicitat radiofònica.

9. Publicitat audiovisual off-line: TV i cinema.

10. Publicitat audiovisual on-line: Internet, TV interactiva i Mobile Marketing.

  • Contextualitzar i dimensionar les tasques d’un redactor publicitari.
  • Aprendre a preparar i presentar els materials creatius.
  • Reconèixer els diversos tractaments estilístics, les aproximacions i els codis en funció dels diversos mitjans de comunicació amb l’audiència.
  • Desenvolupar tècniques i recursos d’ajut creatiu.
  • La primera meitat de la classe serà una exposició teòrica del temes que conformen el mòdul de cada dia.
  • La segona meitat de la classe es centrarà en la comprensió pràctica dels continguts teòrics mitjançant la realització de comentaris:
    • Sobre exemples reals aportats pel professor.
    • Sobre els exemples aportats pels alumnes (a partir de la segona setmana).
    • Sobre les pràctiques dutes a terme pels alumnes a casa (a partir de la tercera setmana).
       
  • Aaker, D.A.; Myers, J.G. (1991): Management de la publicidad. Ed. Hispano Europea.
  • Baños, Miguel; García, Francisco; Ramírez, Francisco Javier (2009): Las palabras en publicidad. Ed. Laberinto Comunicación.
  • De Bono, Edward (1991): El pensamiento lateral. Ed. Paidós Empresa.
  • González Martín, Juan Antonio (1982): Fundamentos para la teoría del mensaje publicitario. Ed. Forja Comunicación.
  • Hernández, Caridad (2000): Manual de creatividad publicitaria. Ed. Síntesis.
  • Rey, Juan (1996): Palabras para vender, palabras para soñar. Ed. Paidós Papeles de Comunicación.
  • Sabaté, Joan; Rom, Josep (2007): Llenguatge publicitari. Ed. UOC.
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